Catégories
Marketing

Logo d’entreprise : combien coûte-t-il ?

Toute entreprise doit créer un logo car il s’agit d’un élément essentiel de la marque. Grâce à elle, une marque peut facilement être identifiée sur le marché et se différencier de ses concurrents. Le logo se retrouve sur tous les supports de communication de l’entreprise et grâce à lui, une identité visuelle et une charte graphique peuvent être créées. 

Une question qui revient souvent sur la table est : combien coûte la création d’un logo ? La réponse est que vous trouverez différents tarifs en fonction de facteurs tels que la qualité, l’expérience, la difficulté du logo et autres.  Vous serez le seul à décider du montant à investir dans la création de votre logo au regard de votre budget, de vos besoins et de vos attentes.

Découvrez les différents prix qui existent sur le marché et ce que vous obtenez pour votre investissement afin de choisir l’option qui vous convient le mieux.

Options existantes pour la création d’un logo en fonction de votre budget

Budget plus 1 500€ – Agence de Communication

Avec un budget de 1 500 euros ou plus, vous pouvez travailler avec une agence de communication. Ce type de structure compte plusieurs concepteurs parmi son personnel et peut vous offrir une approche plus globale de votre projet.

Il s’agit d’une option qui convient aux moyennes et grandes entreprises qui disposent de ressources suffisantes pour investir potentiellement dans la stratégie complète du branding de l’entreprise.

L’avantage de travailler avec une agence est que plusieurs personnes travailleront simultanément sur la conception de votre logo, ce qui garantit la qualité et la créativité. Ils seront en mesure de vous proposer plusieurs modèles et la possibilité d’affiner votre logo en fonction de vos besoins. De même, des études de marché et de concurrence sont généralement réalisées au préalable, afin de garantir l’impact de la création.

En revanche, le coût s’avère être le principal obstacle, en particulier pour les petites entreprises. Le prix exact du service est difficile à préciser, car il varie en fonction de différents paramètres tels que la réputation de l’agence, la notoriété de l’entreprise, les différents supports requis ainsi que les besoins, qu’il s’agisse d’un design simple ou élaboré.

Budget entre 800 et 1 500 € – Graphiste Freelance

Pour un budget compris entre 800 et 1 500 euros, vous pouvez faire appel aux services d’un graphiste freelance. Ce sont des graphistes qui travaillent de manière indépendante et qui ont plusieurs années d’expérience dans le secteur.

C’est une option qui convient aux entreprises qui souhaitent obtenir un logo de qualité à un prix intermédiaire. Afin de choisir le bon prestataire, il est conseillé de consulter au préalable son portfolio pour voir si sa façon de concevoir vous plaît, ainsi que les recommandations des personnes qui ont déjà travaillé avec lui.

L’avantage de travailler avec un freelance est qu’il propose des tarifs plus abordables tout en maintenant un certain niveau de qualité. En outre, vous n’aurez à traiter qu’avec une seule personne, ce qui garantit une meilleure communication et une meilleure compréhension de vos besoins.

L’inconvénient est que le designer freelance peut avoir moins de temps à consacrer à votre projet s’il a plusieurs clients en même temps. 

Pour estimer le coût de la création d’un logo avec un freelance, multipliez le nombre estimé de jours de travail et le tarif journalier moyen (TJM). Ce tarif dépend de l’expérience et de la qualité du portefeuille du prestataire de services en question. Concernant le nombre de jours, il se situe généralement entre 3 et 4, en fonction de la complexité de la conception.

Budget entre 250 et 800 € – Concours de design / Crowdsourcing

Pour un budget compris entre 250 et 800 euros, vous pouvez lancer un concours de création. C’est une option pour les entreprises qui souhaitent obtenir un grand nombre de logos différents à un prix abordable. C’est également une option intéressante si vous doutez du type de logo que vous voulez et que vous désirez avoir plusieurs options parmi lesquelles choisir.

L’inconvénient est que la qualité des designs n’est peut-être pas aussi élevée que si vous travailliez avec un designer professionnel.

Pour lancer un concours de création de logo, vous devez créer un dossier expliquant ce que vous recherchez, et puis les designers soumettront leurs créations. Une fois le concours terminé, vous choisirez le gagnant et il vous fournira les fichiers finaux. Pour estimer le coût d’un concours de création de logo, multipliez le nombre de créateurs participant par le prix moyen par création.

Budget entre 10 et 50 € – Générateur de logo

Pour un petit budget compris entre 10 et 50 euros, un générateur de logo (tel que Canva ou Looka) est la solution. Il vous permettra d’obtenir une conception graphique en quelques minutes à partir d’une bibliothèque de modèles. 

Toutefois, avec cette méthode, vous ne pourrez jamais acquérir un logo personnalisé. Même si certains générateurs vous permettent de sélectionner certains éléments tels que la taille et la couleur, cela sera toujours limité. Par conséquent, l’inconvénient majeur de cette solution peu coûteuse est que vous aurez un logo qui risque d’être mal aligné sur votre stratégie de marque (vision, valeurs, positionnement, etc.).

Éléments ayant un impact sur le prix du logo

Plusieurs éléments peuvent faire augmenter ou diminuer le prix du logo. Il est essentiel de les considérer tous avant de commencer votre projet de logo afin d’éviter les mauvaises surprises.

  • Complexité de la conception : un logo minimaliste coûtera moins cher qu’un plus élaboré qui nécessite des compétences pointues. 

  • Nombre de maquettes et de révisions : si vous exigez beaucoup de maquettes ou de révisions avant de prendre votre décision finale, le prix sera plus élevé, car il y aura plus de temps investi dans la conception.

  • Qualité et l’expérience du graphiste : plus le graphiste est expérimenté et talentueux, plus ses tarifs seront élevés.

  • Nombre de formats fournis : si vous avez besoin que votre logo soit livré dans différents formats, le coût sera plus élevé.  En fonction de l’utilisation prévue, le logo peut être livré en format vectoriel haute définition pour l’impression ainsi que dans un format optimisé pour le web, les médias sociaux et autres plateformes numériques.

Le coût d’un logo dépend du budget qui lui est alloué. Travailler avec un indépendant ou participer à un concours de création de logo peut être une bonne option si votre budget est limité, tandis que travailler avec un graphiste professionnel peut être la meilleure solution si votre entreprise veut s’assurer que son logo reflète les valeurs de la marque. Quelle que soit l’option choisie, il est essentiel de s’assurer que le logo répond à toutes vos attentes en termes de qualité et de conception.

Catégories
Marketing

8 conseils pour créer un logo réussi

Votre logo est l’un des éléments les plus importants de l’identité de votre marque. C’est ce dont les clients se souviendront et qu’ils associeront à votre entreprise, il est donc important de bien le concevoir. Mais qu’est-ce qui fait un logo réussi ? Voici 8 conseils pour créer un logo efficace.

Qu’est-ce qu’un logo ?

Un logo est une représentation graphique qui symbolise visuellement une marque. Il peut être utilisé sur des supports marketing, sur un site web, sur des produits ou des emballages. En tant qu’élément important de l’identité de votre marque, il doit être conçu pour refléter les valeurs et la personnalité de votre entreprise.

Pourquoi créer un logo ?

La conception d’un logo est la première étape de toute stratégie de communication. Un logo permet de :

  • se différencier de ses concurrents

  • développer votre notoriété et renforcer votre image de marque

  • séduire les clients potentiels afin qu’ils découvrent votre marque

  • transmettre vos valeurs à vos clients.

  • créer un lien avec vos clients et favoriser leur fidélisation.

8 conseils pour créer d’un logo efficace

Il y a quelques éléments à garder à l’esprit lors de la création d’un logo. Tout d’abord, réfléchissez au message que vous souhaitez communiquer avec votre logo. Que voulez-vous qu’il dise de votre marque ? Ensuite, pensez à votre public. Qui essayez-vous d’atteindre avec votre marque ? Il n’existe pas de formule unique pour un logo réussi, mais certains éléments clés peuvent faire ressortir le vôtre.

1. S’inspirer du secteur d’activité

Avant de commencer à créer un logo, faites des recherches sur votre secteur d’activité et regardez ce que d’autres entreprises de votre domaine font avec leurs logos.  Cela vous donnera une bonne idée du type de design existant, en termes de couleurs, de typologies et de formes, et vous aidera à trouver l’inspiration pour votre propre logo. Mais attention à ne pas suivre strictement ce qui est déjà sur le marché, sinon vous risquez de tomber dans la masse sans pouvoir vous différencier.

2. Choisir les couleurs

Les couleurs que vous utilisez dans votre logo auront un impact sur les émotions qu’il communique. Chaque couleur a une signification et est associée à un sentiment différent, alors choisissez judicieusement ! 

Par exemple, le bleu est souvent utilisé dans les logos car il symbolise la confiance, la sécurité et le calme tandis que l’orange évoque l’ énergie, la communication et la créativité, ce qui le rend approprié pour les start-ups ou les entreprises du secteur sportif.

Combien de couleurs choisir ? En général, il est fortement conseillé de ne pas mélanger plus de trois couleurs dans un même logo. Afin d’obtenir un mélange harmonieux, vous pouvez choisir une couleur principale et une ou deux autres couleurs secondaires.

3. Faire le bon choix de typographie

Le choix de la typographie est également important pour créer un logo efficace. Réfléchissez bien à la police de caractères que vous souhaitez utiliser, assurez-vous qu’elle transmet les valeurs de votre entreprise et qu’ elle soit lisible.

Si vous voulez que votre logo soit moderne, vous pouvez opter pour une police sans empattement comme Helvetica ou Arial. Pour un look plus vintage, les polices à empattement comme Times New Roman peut être un bon choix.

Une fois que vous avez choisi la catégorie de police de base, poursuivez votre sélection en analysant les caractéristiques de style de la police telles que le poids. Une police épaisse peut être un bon choix pour une marque courte mais trop longue et encombrante pour une marque longue. Prenez donc le temps de regarder chaque détail, en passant en revue toutes les lettres majuscules et minuscules avant de faire votre choix final.

4. Penser aux déclinaisons du logo

Votre logo sera utilisé sur différents supports, de votre site web aux réseaux sociaux, en passant par les cartes de visite ou la publicité. Il est donc important d’anticiper les différentes déclinaisons qui seront nécessaires et de disposer d’une version de votre logo adaptée à chaque utilisation.

Prévoyez une version monochrome pour les fonds foncés, une version adaptée pour les fonds clairs et une version horizontale comme verticale de votre logo. Enfin, veuillez noter que votre logo peut être utilisé dans toutes les tailles.

5. Rester simple

Un bon logo est un logo simple. Ne surchargez pas votre conception avec trop d’éléments, sinon vous obtiendrez un résultat confus et illisible. Concentrez-vous sur l’essentiel, sur ce qui rend votre marque unique, l’objectif étant de la rendre facilement reconnaissable et mémorisable.

6. Créer un logo intemporel

Une image de marque forte est obtenue avec un logo intemporel qui n’est pas modifié chaque année. Il est essentiel qu’il soit conçu de manière classique et simple afin de résister à l’épreuve du temps. Suivre les tendances actuelles peut être tentant, mais ce n’est pas conseillé, car elles deviennent rapidement dépassées. Un logo intemporel est sans aucun doute synonyme de crédibilité.

7. Tester le logo

Avant de finaliser le choix du logo, n’oubliez pas d’effectuer un test. Sauter cette étape est une grave erreur, non seulement en termes de coûts, mais aussi en termes de perception et d’image de marque.

Tenez compte de l’opinion de vos employés et de vos clients potentiels. Évaluez divers indicateurs tels que l’attrait, la crédibilité, la facilité d’identification, l’intention d’achat, la pertinence et l’originalité. Soyez réceptif aux retours et réflexions obtenues, et faites les ajustements que vous jugez pertinents. C’est la seule façon d’obtenir un logo réussi sur le marché.

Il existe différentes manières de  tester un logo tels que : les groupes de discussion, les sondages ou les entretiens individuels. La forme que vous choisirez dépendra du budget et du temps disponible.

8. Vérifier son fonctionnement à l’international

Si vous visez un marché international, il est impératif de vérifier que le logo fonctionne bien à l’étranger. Pour ce faire, il y a plusieurs éléments à prendre en compte, tels que :

  • La signification des couleurs utilisées : Dans certaines cultures, certaines couleurs peuvent avoir une signification négative.

  • Les symboles utilisés : Certains symboles peuvent être interprétés de différentes manières en fonction de la culture.

  • Les mots utilisés : Il est important de vérifier que les mots utilisés ont un sens dans d’autres langues.

Quelles solutions pour créer un logo réussi ?

En fonction du budget et des besoins, il existe différentes façons de créer un logo

Par vous-même :

Si vous êtes une personne créative et que vous avez quelques connaissances en graphisme, vous pouvez créer votre propre logo.  Cette solution est plus économique et vous permet de contrôler l’ensemble du processus de création, mais elle demande du temps et des efforts.

À partir de logiciels de création :

Il existe aujourd’hui de nombreux logiciels de conception qui vous permettent de créer un logo sans être un graphiste. Les générateurs de logos en ligne permettent d’obtenir rapidement un logo, en choisissant la police, les couleurs et en intégrant le nom de l’entreprise.  Il existe également d’autres outils de création graphique tels qu’Adobe Illustrator ou Photoshop, dont l’utilisation nécessite des compétences graphiques professionnelles. Cependant, vous pouvez créer un logo plus original et personnalisé. En général, ces solutions sont plus coûteuses que de le faire soi-même, mais toujours moins chères que de travailler avec un professionnel.

En faisant appel à un professionnel  graphiste :

Si vous voulez créer un logo vraiment original et unique, la meilleure solution est de travailler avec un graphiste professionnel.  Cette solution demande plus de temps et d’argent, mais le résultat sera bien meilleur. En outre, le graphiste vous aidera à faire en sorte que le logo réponde à toutes les exigences pour réussir sur le marché. 

Si vous optez pour cette solution, il est essentiel que vous soyez clair dès le départ sur ce que vous voulez réaliser afin de donner le plus de détails possible au professionnel  et que vous suiviez de près chaque étape du processus de conception.

Catégories
Marketing

Quel est le rôle des influenceurs dans la stratégie marketing des entreprises ?

Bloggeur, Youtubeur, vidéomaker, photographe, créateur de contenu, Tiktokeur ou Instagrameur, ils sont devenus au fil des années de véritables entrepreneurs très prisés par les entreprises. Ils peuvent être très efficaces pour promouvoir les produits ou les services d’une entreprise en les présentant auprès de leurs abonnés ou par le biais de recommandations personnelles en partageant leurexpérience utilisateur. Choisis par les marques pour devenir leurs ambassadeurs, découvrez comment et pourquoi les influenceurs jouent un rôle dans la stratégie marketing des entreprises.

Qu’est-ce qu’un influenceur ?

Un influenceur est une personne ayant la capacité d’influencer les décisions d’achat des autres. Considérés comme des leaders d’opinions du digital, les influenceurs  s’expriment essentiellement sur les réseaux sociaux comme Instagram, TikTok, Youtube, Twitch… ou sur leurs blogs. Ils s’adressent directement à leur communauté avec laquelle il a établit une relation de confiance qu’il entretient avec des publications régulières et sont catégorisés en fonction de leur nombre d’abonnés.

Les différentes catégories d’influenceurs 

Hivency by Skeepers https://blog.hivency.com/fr/marketing-influence-strategie-lancer-marque
  • Les All-stars ou célébrités<: des millions d’abonnés

  • Les Macro-influenceurs : plus de 100 000 abonnés

  • Les Micro-influenceurs : entre 5 et 100 000 abonnés

  • Les Nano-Influenceurs : moins de 5000 abonnés

Bien que le nombre d’abonnés soit l’un des principaux critères de sélection lors de la mise en place d’une stratégie marketing d’influence, d’autres éléments sont également pris en compte comme l’audience, le contenu et surtout le taux d’engagement. Effectivement, il est souvent préférable de travailler avec plusieurs nano/micro-influenceurs car ils génèrentun taux d’engagement plus fort, cela apportera une meilleure visibilité à l’entreprise. Par ailleurs, la localisation de la communauté de l’influenceur est à prendre en considération en fonction des objectifs de la stratégie. Par exemple, un influenceur peut avoir des millions de followers mais si 90% de sa communauté se situe hors de France et que notre cible est française, est-ce utile de capitaliser sur 10% ?

Pourquoi une entreprise fait appel à des influenceurs ?

Une entreprise peut faire appel à des influenceurs lors d’une campagne marketing pour plusieurs raisons, notamment pour accroître sa visibilité auprès d’un public ciblé, développer son image de marque et la positionner sur un nouveau marché, générer des ventes ou des leads ou faire la promotion d’un service ou d’un produit.

Les collaborations possibles

  • Lancement d’un produit / Test de produits : pour créer le buzz et devenir viral sur les réseaux sociaux, être accompagné par un influenceur peut être très utile. Pour la mise en ligne d’un site e-shop vous pouvez demander à votre ambassadeur de tester et présenter le produit à sa communauté puis de lui proposer un code promo. Idem pour le lancement d’une ligne de vêtements.

  • Promotion et diffusion de contenus créatifs : vidéos courtes pour TikTok, des réels et stories pour Instagram, des lives streaming, post, article de blogs… Chaque influenceur à ses compétences en création de contenus et peuvent être de bons prescripteurs en fonction de votre projet.

  • Organisation d’évènements et webinars : organiser un evénement en partenariat avec un influenceur vous permettra un gain en visibilité, une promotion sur les réseaux sociaux à l’aide des mentions sur les réseaux sociaux, des backlinks et commentaires pointants sur votre site, de la création de contenus (photos, vidéos…).

  • Gestion de crise, développer l’image de marque et la notoriété : en tant que leaders d’opinion, les influenceurs jouent un rôle d’assurance auprès des entreprises, notamment en cas de crise. Ils sont des relais pour la communication des organisations. En cas de crise, il est indispensable de maintenir les liens avec les influenceurs, comme avec la presse et de leur transmettre le bon message, ainsi la communication devient un outil opérationnel.

  • Communication corporate : ils peuvent être producteurs de contenu, des célébrités ou des experts, bien sélectionnés les influenceurs peuvent être intégrés dans une stratégie de marketing ou de communication. Pour booster les ventes ou bien développer la notoriété et l’image de marque d’une entreprise, ils sont des ambassadeurs pour toute entreprise qui souhaite se développer sur internet.

Les étapes d’une stratégie marketing d’influence

Définir des objectifs accessibles

  • Quel est le public cible ?

  • Quel est le taux de conversion attendu ?

  • Quel message souhaitez-vous transmettre ?

  • Quelles sont les valeurs que vous souhaitez communiquer ?

Mise en place d’indicateurs

Lors de la mise en place de campagnes de marketing d’influence il est important de mesurer le Retour sur Investissement (ROI) de celles-ci par la mise en place d’indicateurs de performance (KPIs), à déterminer en fonction de vos objectifs :

  • Indicateurs de visibilité 

  • Indicateurs de contenus 

  • Indicateurs d’engagement 

  • Indicateurs decroissance de compte 

  • Indicateurs de trafic

  • Indicateurs de ventes / génération de leads 

  • Indicateurs de notoriété

Mesurer les campagnes à l’aide d’outils

Afin de suivre les KPIS de votre campagne de marketing d’influence, il est préférable de mettre en place des outils afin de faciliter l’analyse. Pour cela vous pouvez choisir :

  • Google Analytics

  • Un tableau de bord Excel (si vous en avez moins de 10) 

  • Une plateforme de marketing d’influence

Comment les entreprises identifient-elles les bons influenceurs pour leur marque ou leur produit ?

Popularité ne veut pas dire influence, certes un influenceur peut avoir de nombreux abonnés mais ils ne seront peut-être pas influents dans tous les domaines. Pour une entreprise, il est essentiel de se focaliser sur le public visé et la thématique du produit ou du service que l’on souhaite promouvoir pour trouver son ambassadeur de marque. Parmis les plus abordées notamment sur Instagram et TikTok, on retrouve :

  • Fitness / Santé / Nutrition 

  • Beauté 

  • Voyage 

  • Business 

  • Mode 

  • Lifestyle

  • Animaux 

  • Cuisine / Food 

  • Gaming

Définir le prix de la rémunération

Deux types d’influenceurs : ceux qui ont un statut d’auto-entrepreneur et ceux qui créent leur propre société. Leurs revenus dépendent de leurs signatures de contrat. La rémunération peut être fixe ou variable en fonction de la création et du nombre de contenus demandés par les entreprises (post, story, vidéo, article…), ainsi que de son mode de diffusion. De son côté, l’influenceur définit son tarif en fonction des critères principaux suivants :

  • le contenu

  • la taille de l’entreprise qui la contacte et son chiffre d’affaires

  • la taille de sa communauté et son taux d’engagement

Si la rémunération peut être un avantage en nature du type : produit offert, un voyage ou la participation à un événement, elle peut être aussi financière.Dans ce cas, il est nécessaire pour les entreprises d’encadrer ce type de partenariats car les influenceurs sont tenus de définir un cadre d’activité commerciale et d’être prévoyants en ayant une mutuelle santé, une assurance pour leurs outils de travail et une Responsabilité Civile Professionnelle, parfois obligatoire en fonction du projet. Par exemple, si l’entreprise demande à l’influenceur de couvrir un événement sportif, automobile, un voyage… où la prise de risques est plus élevée.

Alors comment définir le prix d’une prestation ? Pour cela, vous pouvez vous référer aux prix définis par les plateformes de mise en relation et d’audit des influenceurs.

Exemples de plateformes de mise en relation : 

Pour vous donner une idée, les petites communautés peuvent facturer 120 euros un postet 2000 euros pour une vidéo Youtube alors que les célébrités facturent des dizaines de milliers d’euros. Le prix médian est de 4500 euros pour un post sponsorisé

Choisir le bon influenceur n’est pas évident de premier abord. Ce qu’il faut ici retenir c’est que ce n’est pas le nombre d’abonnés d’un influenceur qui garantira le succès de votre stratégie de marketing d’influence. Un influenceur doit être choisi sur plusieurs critères et parfois il vaut mieux faire appel à plusieurs plutôt qu’un seul, prendre en compte le taux d’engagement de sa communauté, sa localisation, sa thématique. Ce choix doit être pertinent avec les objectifs fixés par votre stratégie marketing. La collaboration doit être encadrée, surtout si la rémunération est financière ou si l’influenceur doit prendre des risques dans le cadre de votre collaboration.

Catégories
Marketing

Marketing

Logo d’entreprise : combien coûte-t-il ?

Vous vous demandez combien coûte un logo ? Consultez cet article de blog pour découvrir les différentes options d'investissement dans un logo et ce que vous pouvez attendre de chacune.
novembre 25, 2022
Fanny Sachun

8 conseils pour créer un logo réussi

Un logo bien conçu est la clé de la réussite d'une marque. Suivez ces conseils pour créer un logo efficace qui résistera à l'épreuve du temps.
octobre 17, 2022
Fanny Sachun

Quel est le rôle des influenceurs dans la stratégie marketing des entreprises ?

Vous souhaitez faire appel à un influenceur pour booster votre stratégie marketing d’entreprise ? Voici nos conseils pour démarrer.
septembre 9, 2022
Fanny Sachun