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SEO : les X outils pour trouver les bons mots-clés

Trouver les mots-clés pertinents est essentiel à toute stratégie de référencement. Cela vous permettra de déterminer les termes pour lesquels vous souhaitez être positionné, afin de pouvoir ensuite travailler sur votre contenu, vos optimisations et votre stratégie de netlinking. 

Les bons mots-clés peuvent vous aider à attirer un trafic de qualité sur votre site web, qui peut ensuite être converti en clients. Mais comment savoir ce que les internautes recherchent dans le moteur de recherche ? Dans cet article, nous allons énumérer quelques outils efficaces qui vous aideront à trouver rapidement des idées de mots-clés !

Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Un mot-clé est un terme spécifique que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche, tels que Google, pour trouver ce qu’ils recherchent. Il peut s’agir d’un mot, d’une expression ou même d’une série de mots.

Dans le domaine SEO, un mot-clé est le cœur de la stratégie car il déterminera la visibilité de vos pages sur les SERPs.  La logique est simple : tant que vous optimisez le contenu de votre page pour une expression spécifique qui, à son tour, répond aux requêtes des internautes, elle aura plus de chances d’apparaître dans les premiers résultats. En effet, les moteurs de recherche analyseront les informations et concluront que votre site web est en mesure de fournir la réponse que l’utilisateur souhaite obtenir.

Quels sont les différents types de mots-clés ?

Il existe différents types de mots-clés que vous pouvez cibler, chacun ayant ses propres avantages et inconvénients.

1. Les mots-clés génériques

Ce sont  les plus courants et les plus populaires que les gens utilisent pour chercher un sujet donné, tels que  “voiture” ou “pantalon”.  Ils ont tendance à avoir un volume de recherche élevé, mais sont aussi très concurrentiels. Ces mots-clés, qui ne sont pas spécifiques, ne convertissent pas très bien car pour chacun d’eux, vous obtenez des centaines de sites dans les pages de résultats.

2. Les mots-clés de moyenne traîne

Ces mots-clés se situent à mi-chemin entre les mots-clés génériques et les mots-clés à longue traîne. Ils sont composés de 2 à 3 mots et sont un peu plus précis, par exemple “voiture électrique” ou “pantalon de costume” . Ils ont également un volume de recherche modéré et peuvent être très compétitifs. Il est donc nécessaire de travailler sur la production de contenus de haute qualité et sur l’obtention de backlinks pour viser le meilleur positionnement possible.

3. Les mots-clés de longue traîne

Il s’agit d’expressions plus longues et plus spécifiques qui sont susceptibles d’être moins concurrentielles que les mots-clés génériques. Ces termes sont composés de 4 mots ou plus. Ils ont généralement un volume de recherche plus faible, mais peuvent néanmoins être très efficaces, en apportant un trafic très qualifié. La conversion est plus élevée car les personnes qui recherchent ces expressions ont une intention clairement identifiée.

Les 7 outils pour trouver les bons mots-clés

Sachant que trouver les bons mots-clés n’est pas une tâche facile, retrouvez ci-dessous notre liste des meilleurs outils pour vous aider à trouver les bons mots clés SEO.

1. Google Ads :

Le planificateur de mots-clés, en anglais “Keyword Planner”, de Google Ads est l’un des outils les plus populaires dans ce domaine. Il s’agit d’un outil conçu pour Google Ads, mais il peut également être utilisé pour trouver des termes clés pour la recherche organique.

Pour l’utiliser, rendez-vous sur Google Ads et créez un compte. Vous n’avez pas besoin de créer une annonce pour accéder au “Keyword Planner”. Une fois que vous êtes connecté, cliquez sur “Outils”, puis sur “Planificateur de mots-clés”.

À partir de là, vous pouvez commencer à chercher des idées de mots clés. Vous pouvez saisir une URL, une catégorie de produits ou même un mot-clé de départ. Les résultats vous indiqueront les recherches mensuelles moyennes ainsi que le niveau de concurrence.

2. Google Trends

Google Trends est un instrument gratuit qui vous indique les mots-clés tendances. Vous pouvez l’utiliser pour comparer la popularité de différents mots clés ou thématiques dans le temps et voir lesquels sont en hausse. En outre, il propose des “sujets associés”, pour obtenir des idées de sujets liés au mot-clé inséré et qui sont recherchés par les internautes.

Pour l’utiliser, allez sur Google Trends et entrez votre mot-clé dans la barre de recherche. Faites attention à bien sélectionner le pays ou la région où vous voulez obtenir des résultats de recherche et la période sur laquelle vous souhaitez observer les résultats.

Google Trends https://trends.google.com/trends/

3. Ubersuggest

Ubersuggest, récemment racheté par Neil Patel, est gratuit et destiné aux créateurs de contenu car il aide à trouver de nouvelles idées d’articles et des termes clés. Il fonctionne très bien non seulement pour les recherches en anglais mais aussi dans d’autres langues comme le français, l’espagnol, l’allemand ou même le suédois. 

Il suffit de taper une expression ou une thématique pour obtenir une liste de suggestions complète, le volume de recherche mensuel et le niveau de difficulté. Après la recherche, vous pouvez exporter les résultats vers un document excel ou cliquer sur “afficher en tant que texte” pour copier le texte directement à partir de la page.

ubersuggest ecran
Ubersuggest https://app.neilpatel.com/fr/ubersuggest/

4. Answer the Public

Vous voulez savoir ce que les gens demandent à Google ? Answer the Public vous aide à comprendre ce que les gens recherchent autour d’un sujet donné. Saisissez simplement votre mot-clé et vous obtiendrez toutes les questions, prépositions et comparaisons qui sont liées. Les résultats peuvent être présentés comme vous le souhaitez, sous la forme d’une image ou d’un tableau.

Answer the Public https://answerthepublic.com

5. Ahrefs

Ahref est un outil puissant avec lequel vous pouvez obtenir un grand nombre de données intéressantes pour améliorer votre référencement. Parmi les différentes fonctionnalités proposées, l’analyse des mots-clés est très appréciée. 

Les résultats vous montreront le volume de recherche mensuel, le niveau de concurrence et le CPC moyen. Vous pouvez également voir les mots clés connexes et même les mots clés des concurrents. Si vous souhaitez accéder à davantage de données, vous devrez passer de la version gratuite à la version payante. 

Ahrefs https://ahrefs.com

6. SeRanking

SeRanking vous offre un service complet en matière de recherche de mots-clés pertinents pour un meilleur référencement. Pour chaque expression saisie, vous pouvez obtenir le volume de recherche par mois, le CPC moyen d’une campagne Google Ads, le niveau de difficulté de la requête, les premiers résultats organiques qui apparaissent dans les moteurs de recherches pour le terme et la liste de mots clés les plus proches de celui recherché.

Seranking interface
SERanking https://seranking.com

7.  Keyword Surfer

Étant une extension gratuite de Google Chrome, Keyword Surfer, vous permet de consulter les données relatives au volume de recherche pour toute requête tapée sur la SERP. Il suffit de taper un mot clé ou une expression dans Google et Keyword Surfer vous montrera rapidement le volume de recherche mensuel, ainsi que les mots clés connexes et les concurrents.

En utilisant les bons outils, vous pouvez trouver les mots-clés qui vous aideront à apporter un trafic de qualité sur votre site Web. Plus vous avez de trafic pertinent sur votre site, plus vous avez de chances de convertir ces visiteurs en clients. Veillez donc à utiliser ces outils afin de tirer le meilleur parti de votre stratégie de référencement !

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Marketing

Quel est le rôle des influenceurs dans la stratégie marketing des entreprises ?

Bloggeur, Youtubeur, vidéomaker, photographe, créateur de contenu, Tiktokeur ou Instagrameur, ils sont devenus au fil des années de véritables entrepreneurs très prisés par les entreprises. Ils peuvent être très efficaces pour promouvoir les produits ou les services d’une entreprise en les présentant auprès de leurs abonnés ou par le biais de recommandations personnelles en partageant leurexpérience utilisateur. Choisis par les marques pour devenir leurs ambassadeurs, découvrez comment et pourquoi les influenceurs jouent un rôle dans la stratégie marketing des entreprises.

Qu’est-ce qu’un influenceur ?

Un influenceur est une personne ayant la capacité d’influencer les décisions d’achat des autres. Considérés comme des leaders d’opinions du digital, les influenceurs  s’expriment essentiellement sur les réseaux sociaux comme Instagram, TikTok, Youtube, Twitch… ou sur leurs blogs. Ils s’adressent directement à leur communauté avec laquelle il a établit une relation de confiance qu’il entretient avec des publications régulières et sont catégorisés en fonction de leur nombre d’abonnés.

Les différentes catégories d’influenceurs 

Hivency by Skeepers https://blog.hivency.com/fr/marketing-influence-strategie-lancer-marque
  • Les All-stars ou célébrités<: des millions d’abonnés

  • Les Macro-influenceurs : plus de 100 000 abonnés

  • Les Micro-influenceurs : entre 5 et 100 000 abonnés

  • Les Nano-Influenceurs : moins de 5000 abonnés

Bien que le nombre d’abonnés soit l’un des principaux critères de sélection lors de la mise en place d’une stratégie marketing d’influence, d’autres éléments sont également pris en compte comme l’audience, le contenu et surtout le taux d’engagement. Effectivement, il est souvent préférable de travailler avec plusieurs nano/micro-influenceurs car ils génèrentun taux d’engagement plus fort, cela apportera une meilleure visibilité à l’entreprise. Par ailleurs, la localisation de la communauté de l’influenceur est à prendre en considération en fonction des objectifs de la stratégie. Par exemple, un influenceur peut avoir des millions de followers mais si 90% de sa communauté se situe hors de France et que notre cible est française, est-ce utile de capitaliser sur 10% ?

Pourquoi une entreprise fait appel à des influenceurs ?

Une entreprise peut faire appel à des influenceurs lors d’une campagne marketing pour plusieurs raisons, notamment pour accroître sa visibilité auprès d’un public ciblé, développer son image de marque et la positionner sur un nouveau marché, générer des ventes ou des leads ou faire la promotion d’un service ou d’un produit.

Les collaborations possibles

  • Lancement d’un produit / Test de produits : pour créer le buzz et devenir viral sur les réseaux sociaux, être accompagné par un influenceur peut être très utile. Pour la mise en ligne d’un site e-shop vous pouvez demander à votre ambassadeur de tester et présenter le produit à sa communauté puis de lui proposer un code promo. Idem pour le lancement d’une ligne de vêtements.

  • Promotion et diffusion de contenus créatifs : vidéos courtes pour TikTok, des réels et stories pour Instagram, des lives streaming, post, article de blogs… Chaque influenceur à ses compétences en création de contenus et peuvent être de bons prescripteurs en fonction de votre projet.

  • Organisation d’évènements et webinars : organiser un evénement en partenariat avec un influenceur vous permettra un gain en visibilité, une promotion sur les réseaux sociaux à l’aide des mentions sur les réseaux sociaux, des backlinks et commentaires pointants sur votre site, de la création de contenus (photos, vidéos…).

  • Gestion de crise, développer l’image de marque et la notoriété : en tant que leaders d’opinion, les influenceurs jouent un rôle d’assurance auprès des entreprises, notamment en cas de crise. Ils sont des relais pour la communication des organisations. En cas de crise, il est indispensable de maintenir les liens avec les influenceurs, comme avec la presse et de leur transmettre le bon message, ainsi la communication devient un outil opérationnel.

  • Communication corporate : ils peuvent être producteurs de contenu, des célébrités ou des experts, bien sélectionnés les influenceurs peuvent être intégrés dans une stratégie de marketing ou de communication. Pour booster les ventes ou bien développer la notoriété et l’image de marque d’une entreprise, ils sont des ambassadeurs pour toute entreprise qui souhaite se développer sur internet.

Les étapes d’une stratégie marketing d’influence

Définir des objectifs accessibles

  • Quel est le public cible ?

  • Quel est le taux de conversion attendu ?

  • Quel message souhaitez-vous transmettre ?

  • Quelles sont les valeurs que vous souhaitez communiquer ?

Mise en place d’indicateurs

Lors de la mise en place de campagnes de marketing d’influence il est important de mesurer le Retour sur Investissement (ROI) de celles-ci par la mise en place d’indicateurs de performance (KPIs), à déterminer en fonction de vos objectifs :

  • Indicateurs de visibilité 

  • Indicateurs de contenus 

  • Indicateurs d’engagement 

  • Indicateurs decroissance de compte 

  • Indicateurs de trafic

  • Indicateurs de ventes / génération de leads 

  • Indicateurs de notoriété

Mesurer les campagnes à l’aide d’outils

Afin de suivre les KPIS de votre campagne de marketing d’influence, il est préférable de mettre en place des outils afin de faciliter l’analyse. Pour cela vous pouvez choisir :

  • Google Analytics

  • Un tableau de bord Excel (si vous en avez moins de 10) 

  • Une plateforme de marketing d’influence

Comment les entreprises identifient-elles les bons influenceurs pour leur marque ou leur produit ?

Popularité ne veut pas dire influence, certes un influenceur peut avoir de nombreux abonnés mais ils ne seront peut-être pas influents dans tous les domaines. Pour une entreprise, il est essentiel de se focaliser sur le public visé et la thématique du produit ou du service que l’on souhaite promouvoir pour trouver son ambassadeur de marque. Parmis les plus abordées notamment sur Instagram et TikTok, on retrouve :

  • Fitness / Santé / Nutrition 

  • Beauté 

  • Voyage 

  • Business 

  • Mode 

  • Lifestyle

  • Animaux 

  • Cuisine / Food 

  • Gaming

Définir le prix de la rémunération

Deux types d’influenceurs : ceux qui ont un statut d’auto-entrepreneur et ceux qui créent leur propre société. Leurs revenus dépendent de leurs signatures de contrat. La rémunération peut être fixe ou variable en fonction de la création et du nombre de contenus demandés par les entreprises (post, story, vidéo, article…), ainsi que de son mode de diffusion. De son côté, l’influenceur définit son tarif en fonction des critères principaux suivants :

  • le contenu

  • la taille de l’entreprise qui la contacte et son chiffre d’affaires

  • la taille de sa communauté et son taux d’engagement

Si la rémunération peut être un avantage en nature du type : produit offert, un voyage ou la participation à un événement, elle peut être aussi financière.Dans ce cas, il est nécessaire pour les entreprises d’encadrer ce type de partenariats car les influenceurs sont tenus de définir un cadre d’activité commerciale et d’être prévoyants en ayant une mutuelle santé, une assurance pour leurs outils de travail et une Responsabilité Civile Professionnelle, parfois obligatoire en fonction du projet. Par exemple, si l’entreprise demande à l’influenceur de couvrir un événement sportif, automobile, un voyage… où la prise de risques est plus élevée.

Alors comment définir le prix d’une prestation ? Pour cela, vous pouvez vous référer aux prix définis par les plateformes de mise en relation et d’audit des influenceurs.

Exemples de plateformes de mise en relation : 

Pour vous donner une idée, les petites communautés peuvent facturer 120 euros un postet 2000 euros pour une vidéo Youtube alors que les célébrités facturent des dizaines de milliers d’euros. Le prix médian est de 4500 euros pour un post sponsorisé

Choisir le bon influenceur n’est pas évident de premier abord. Ce qu’il faut ici retenir c’est que ce n’est pas le nombre d’abonnés d’un influenceur qui garantira le succès de votre stratégie de marketing d’influence. Un influenceur doit être choisi sur plusieurs critères et parfois il vaut mieux faire appel à plusieurs plutôt qu’un seul, prendre en compte le taux d’engagement de sa communauté, sa localisation, sa thématique. Ce choix doit être pertinent avec les objectifs fixés par votre stratégie marketing. La collaboration doit être encadrée, surtout si la rémunération est financière ou si l’influenceur doit prendre des risques dans le cadre de votre collaboration.

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Site Web

Quelles tendances du web design choisir en 2022 ?

Il ne fait aucun doute que la conception web est en constante évolution. L’émergence de nouvelles technologies et les nouvelles demandes des utilisateurs imposent la création d’une interface web axée à la fois sur l’esthétique et l’expérience utilisateur.

De nouvelles tendances et techniques apparaissent chaque année, et il peut être difficile de les suivre toutes. De même, comme dans l’industrie de la mode, certains éléments de design suivent un effet cyclique, en d’autres termes, il y a des éléments de conception qui étaient populaires dans le passé et qui le sont à nouveau aujourd’hui.  

SI vous voulez que votre site Web reste à la pointe du progrès, il est important de savoir ce qui est arrivé et ce qui risque de rester dans les prochaines années. 

Sans plus attendre, voici  X tendances en web design qui, selon nous, sont dominantes en 2022. Gardez-les à l’œil !

Le dark mode

Ce phénomène ne cessera de gagner en popularité dans les années à venir. De plus en plus de personnes réalisent les avantages de l’utilisation du mode sombre sur leurs appareils, et elles commencent à l’exiger des sites Web également.

Parmi les avantages, le dark mode ou mode sombre réduit la fatigue oculaire en ne nécessitant pas une forte luminosité lors de la lecture du contenu. Dans le même temps, il réduit la consommation énergétique car les pixels sombres consomment moins d’électricité.

En ce qui concerne les fonds sombres, vous ne devez pas nécessairement opter pour le noir pur, vous pouvez choisir le gris et ses nuances. La clé du succès est d’obtenir un bon contraste en mettant le reste des éléments graphiques ou du contenu en couleurs claires et vives.

Le résultat final est alors un site web élégant et eco-friendly, Si votre site Web ne dispose pas encore d’une option de mode sombre, il est temps de commencer à la planifier.

Interface Dark Mode
Uilearn www.masteruibook.com

La typographie

Il ne fait aucun doute que la typographie est une grande tendance en 2022  et ne fera que s’accentuer.  Nous avons déjà constaté une augmentation de l’utilisation de polices larges et imposantes sur les bannières et les en-têtes de sites Web qui guident le visiteur à travers toute la page d’accueil. 

La conception web typographique cherche à revenir à l’essentiel en mettant l’accent sur le texte et donc le message. Cela dit, il est important de bien choisir les mots pour éviter toute incohérence avec l’image globale que vous voulez donner.

typographique tendance web design
Janne http://janne.me/

Look rétro

Le design dit “rétro” inspiré des années 90 devrait gagner en popularité dans les années à venir en raison de la nostalgie croissante des utilisateurs pour cette belle époque. 

Ce type de conception web combine des éléments “old school”, mais avec une perspective plus moderne. Des arrière-plans en couleurs vives, les polices robotiques et des divers motifs sont là pour donner à votre site web un aspect unique.

Les collages d’illustrations

Une autre tendance importante en matière de conception web est l’utilisation d’illustrations sous forme de collage. Cela permet de mélanger différents éléments et images sans concentrer tout le design sur une seule photo.

La clé du succès est de mélanger les formes, les motifs et les couleurs pour donner aux illustrations du site une sensation tactile. Vous pouvez même appliquer un filtre ou une teinte aux images pour qu’elles s’intègrent facilement au design général.

Collage Illustrations Interface
Vanta www.vanta.com

Les sites avec un écran partagé

Le ‘split screen display’ est devenu très populaire en 2022. Ce type de conception est particulièrement bien adapté aux pages de renvoi ou aux pages d’accueil. Il consiste à diviser l’écran en deux ou plusieurs sections, puis à afficher un contenu différent dans chaque section. De cette façon, vous pouvez regrouper un grand nombre d’informations sur une même page sans faire de bruit.

Cette approche permet d’obtenir un site web plus équilibré visuellement en termes de texte et images, et plus interactif pour les utilisateurs.

Ecran Partage Interface
Build in Amsterdam www.buildinamsterdam.com

Graphiques faits-main

Humaniser votre site est impératif ! Tout au long de l’année, nous avons constaté une augmentation du nombre de graphiques dessinés à la main, qui créent sans aucun doute des pages web plus authentiques. 

Lorsque nous parlons de graphiques dessinés à la main, nous faisons référence à ces gribouillis, dessins, symboles ou formes réalisés à l’aide d’un crayon, d’un stylo de couleur ou d’un pinceau.

Cette tendance de conception cherche à relier le monde virtuel et réel, en éliminant la froideur que la technologie peut parfois évoquer, en donnant une touche plus humaine.

Cosmetic Tattoo Studio Website design / Sudip Dutta

L’art déco

L’art déco est un type d’art visuel qui a gagné en popularité dans les années 1920 et 1930 et qui fait un retour en force dans le monde de la conception des sites web. Il se caractérise par l’utilisation de formes géométriques, de couleurs vives et de matériaux luxueux comme le bronze et le marbre.

Les motifs art déco bien utilisés peuvent créer un site web minimaliste et moderne à la fois. Pour appliquer cette tendance, il n’est pas nécessaire de modifier tous les éléments d’un site web. Par exemple, vous pouvez changer la police de caractères, en choisissant Gatsby, et vous verrez que votre site web commencera à avoir un aspect plus vintage !

Vers une expérience de type application

Les gens sont désormais habitués à utiliser des applications sur leurs téléphones et tablettes, et ils attendent le même niveau de fonctionnalité des sites web. Ce type de conception vise à créer un site web qui ressemble davantage à une application, en mettant l’accent sur l’interaction et l’engagement des utilisateurs.

Cette tendance se caractérise par l’utilisation de mises en page simplifiées, de gros boutons, de barres latérales coulissantes et d’autres éléments courants dans les applications mobiles. C’est aussi impératif d’utiliser un design réactif afin que votre site puisse être consulté sur tous les appareils. Sans doute cette approche est bien adaptée aux sites web qui souhaitent offrir une expérience utilisateur plus dynamique et attrayante.

Interface-experience de type application
Three Sixty Eight https://projectturntable.webflow.io

Les ombres et la profondeur

L’utilisation des ombres et de la profondeur est une autre tendance qui revient sur le devant de la scène. Des ombres légères et naturelles sont l’alternative idéale si vous cherchez à éviter “le flat design”sans pour autant vous immerger complètement dans la 3D. Le résultat sera un site web léger et moderne avec des composants qui lui donnent du relief et de la profondeur. 

Les micro-interactions

Les micro-interactions se caractérisent par l’utilisation d’animations et d’autres effets visuels qui effectuent différentes actions et visent à divertir visuellement vos visiteurs. Une image de fond qui se déplace ou un bouton qui bouge, tous ces éléments interactifs donnent vie à l’interface et améliorent l’expérience de l’utilisateur en l’incitant à poursuivre sa navigation sur le site.

À noter :

Si vous cherchez à développer votre activité à l’étranger, vous devriez penser à avoir un site web multilingue ! Mais attention, vous devez prêter attention à la traduction mais également au développement web. Pour être sûr d’avoir une conception web réussie, tenez compte de l’impact de la traduction sur le web design.

Voici donc les principales tendances en matière de conception de sites Web en 2022 qu’on a choisi. Gardez à l’esprit que les choses continueront à changer. Cependant, si vous cherchez à donner à votre site Web un nouveau look, l’une de ces tendances serait un excellent point de départ !