Votre logo est l’un des éléments les plus importants de l’identité de votre marque. C’est ce dont les clients se souviendront et qu’ils associeront à votre entreprise, il est donc important de bien le concevoir. Mais qu’est-ce qui fait un logo réussi ? Voici 8 conseils pour créer un logo efficace.
Qu’est-ce qu’un logo ?
Un logo est une représentation graphique qui symbolise visuellement une marque. Il peut être utilisé sur des supports marketing, sur un site web, sur des produits ou des emballages. En tant qu’élément important de l’identité de votre marque, il doit être conçu pour refléter les valeurs et la personnalité de votre entreprise.
Pourquoi créer un logo ?
La conception d’un logo est la première étape de toute stratégie de communication. Un logo permet de :
se différencier de ses concurrents
développer votre notoriété et renforcer votre image de marque
séduire les clients potentiels afin qu’ils découvrent votre marque
transmettre vos valeurs à vos clients.
créer un lien avec vos clients et favoriser leur fidélisation.
8 conseils pour créer d’un logo efficace
Il y a quelques éléments à garder à l’esprit lors de la création d’un logo. Tout d’abord, réfléchissez au message que vous souhaitez communiquer avec votre logo. Que voulez-vous qu’il dise de votre marque ? Ensuite, pensez à votre public. Qui essayez-vous d’atteindre avec votre marque ? Il n’existe pas de formule unique pour un logo réussi, mais certains éléments clés peuvent faire ressortir le vôtre.
1. S’inspirer du secteur d’activité
Avant de commencer à créer un logo, faites des recherches sur votre secteur d’activité et regardez ce que d’autres entreprises de votre domaine font avec leurs logos. Cela vous donnera une bonne idée du type de design existant, en termes de couleurs, de typologies et de formes, et vous aidera à trouver l’inspiration pour votre propre logo. Mais attention à ne pas suivre strictement ce qui est déjà sur le marché, sinon vous risquez de tomber dans la masse sans pouvoir vous différencier.
2. Choisir les couleurs
Les couleurs que vous utilisez dans votre logo auront un impact sur les émotions qu’il communique. Chaque couleur a une signification et est associée à un sentiment différent, alors choisissez judicieusement !
Par exemple, le bleu est souvent utilisé dans les logos car il symbolise la confiance, la sécurité et le calme tandis que l’orange évoque l’ énergie, la communication et la créativité, ce qui le rend approprié pour les start-ups ou les entreprises du secteur sportif.
Combien de couleurs choisir ? En général, il est fortement conseillé de ne pas mélanger plus de trois couleurs dans un même logo. Afin d’obtenir un mélange harmonieux, vous pouvez choisir une couleur principale et une ou deux autres couleurs secondaires.
3. Faire le bon choix de typographie
Le choix de la typographie est également important pour créer un logo efficace. Réfléchissez bien à la police de caractères que vous souhaitez utiliser, assurez-vous qu’elle transmet les valeurs de votre entreprise et qu’ elle soit lisible.
Si vous voulez que votre logo soit moderne, vous pouvez opter pour une police sans empattement comme Helvetica ou Arial. Pour un look plus vintage, les polices à empattement comme Times New Roman peut être un bon choix.
Une fois que vous avez choisi la catégorie de police de base, poursuivez votre sélection en analysant les caractéristiques de style de la police telles que le poids. Une police épaisse peut être un bon choix pour une marque courte mais trop longue et encombrante pour une marque longue. Prenez donc le temps de regarder chaque détail, en passant en revue toutes les lettres majuscules et minuscules avant de faire votre choix final.
4. Penser aux déclinaisons du logo
Votre logo sera utilisé sur différents supports, de votre site web aux réseaux sociaux, en passant par les cartes de visite ou la publicité. Il est donc important d’anticiper les différentes déclinaisons qui seront nécessaires et de disposer d’une version de votre logo adaptée à chaque utilisation.
Prévoyez une version monochrome pour les fonds foncés, une version adaptée pour les fonds clairs et une version horizontale comme verticale de votre logo. Enfin, veuillez noter que votre logo peut être utilisé dans toutes les tailles.
5. Rester simple
Un bon logo est un logo simple. Ne surchargez pas votre conception avec trop d’éléments, sinon vous obtiendrez un résultat confus et illisible. Concentrez-vous sur l’essentiel, sur ce qui rend votre marque unique, l’objectif étant de la rendre facilement reconnaissable et mémorisable.
6. Créer un logo intemporel
Une image de marque forte est obtenue avec un logo intemporel qui n’est pas modifié chaque année. Il est essentiel qu’il soit conçu de manière classique et simple afin de résister à l’épreuve du temps. Suivre les tendances actuelles peut être tentant, mais ce n’est pas conseillé, car elles deviennent rapidement dépassées. Un logo intemporel est sans aucun doute synonyme de crédibilité.
7. Tester le logo
Avant de finaliser le choix du logo, n’oubliez pas d’effectuer un test. Sauter cette étape est une grave erreur, non seulement en termes de coûts, mais aussi en termes de perception et d’image de marque.
Tenez compte de l’opinion de vos employés et de vos clients potentiels. Évaluez divers indicateurs tels que l’attrait, la crédibilité, la facilité d’identification, l’intention d’achat, la pertinence et l’originalité. Soyez réceptif aux retours et réflexions obtenues, et faites les ajustements que vous jugez pertinents. C’est la seule façon d’obtenir un logo réussi sur le marché.
Il existe différentes manières de tester un logo tels que : les groupes de discussion, les sondages ou les entretiens individuels. La forme que vous choisirez dépendra du budget et du temps disponible.
8. Vérifier son fonctionnement à l’international
Si vous visez un marché international, il est impératif de vérifier que le logo fonctionne bien à l’étranger. Pour ce faire, il y a plusieurs éléments à prendre en compte, tels que :
La signification des couleurs utilisées : Dans certaines cultures, certaines couleurs peuvent avoir une signification négative.
Les symboles utilisés : Certains symboles peuvent être interprétés de différentes manières en fonction de la culture.
Les mots utilisés : Il est important de vérifier que les mots utilisés ont un sens dans d’autres langues.
Quelles solutions pour créer un logo réussi ?
En fonction du budget et des besoins, il existe différentes façons de créer un logo
Par vous-même :
Si vous êtes une personne créative et que vous avez quelques connaissances en graphisme, vous pouvez créer votre propre logo. Cette solution est plus économique et vous permet de contrôler l’ensemble du processus de création, mais elle demande du temps et des efforts.
À partir de logiciels de création :
Il existe aujourd’hui de nombreux logiciels de conception qui vous permettent de créer un logo sans être un graphiste. Les générateurs de logos en ligne permettent d’obtenir rapidement un logo, en choisissant la police, les couleurs et en intégrant le nom de l’entreprise. Il existe également d’autres outils de création graphique tels qu’Adobe Illustrator ou Photoshop, dont l’utilisation nécessite des compétences graphiques professionnelles. Cependant, vous pouvez créer un logo plus original et personnalisé. En général, ces solutions sont plus coûteuses que de le faire soi-même, mais toujours moins chères que de travailler avec un professionnel.
En faisant appel à un professionnel graphiste :
Si vous voulez créer un logo vraiment original et unique, la meilleure solution est de travailler avec un graphiste professionnel. Cette solution demande plus de temps et d’argent, mais le résultat sera bien meilleur. En outre, le graphiste vous aidera à faire en sorte que le logo réponde à toutes les exigences pour réussir sur le marché.
Si vous optez pour cette solution, il est essentiel que vous soyez clair dès le départ sur ce que vous voulez réaliser afin de donner le plus de détails possible au professionnel et que vous suiviez de près chaque étape du processus de conception.